Se predice que la industria de la realidad aumentada alcanzará unos ingresos globales de 90 mil millones de dólares en el año 2020. El sector de la moda ya tiene la vista puesta en esta tecnología, puesto que realidad aumentada y moda pueden hacer grandes cosas juntos.
Una investigación de Digital Bridge ha demostrado que el 69% de los consumidores esperan que los minoristas lancen aplicaciones de realidad aumentada a medio plazo. Igualmente, según Google, el 34% de los usuarios de smartphones y tabletas afirman que les gustaría probar comprar con realidad aumentada y el 61%, mencionó que preferirían comprar en las tiendas que ofrecen esta tecnología.
La realidad aumentada agrega datos generados por computadora al mundo concreto, permite probarse ropa, diseñar zapatos y elegir colores sin que haga falta siquiera entrar en la tienda.
La realidad aumentada se alía con la moda
En 2017, Zara incorporó realidad aumentada en 137 tiendas, mediante la que, ante un escaparate aparentemente vacío, se podía ver modelos en movimiento a través de una app móvil.
Esta tecnología es la misma que hace ya un tiempo hizo enloquecer a miles de jóvenes que rastreaban calles y parques con el teléfono en alto buscando criaturas de Pokémon.
En esta acción de Zara, que estuvo activa durante unas dos semanas, la realidad aumentada también estaba presente en el interior del establecimiento al enfocar con la cámara un maniquí, un expositor o una caja de envío. Al detectar los productos, se mostraba el look sobre una modelo real y conducía automáticamente a la web para adquirir la prenda.
Asimismo, Nike presentó el año pasado en su boutique insignia de París una herramienta que permite personalizar unas zapatillas en una tableta y aplicar el resultado sobre un par blanco. La firma Gap lanzó una app, Dressing Room, que actúa como probador virtual y permite al cliente introducir datos como el peso y la estatura para que puedan ver cómo les sienta cualquier prenda.
Probadores virtuales
Una de las primeras aplicaciones que nos viene a la cabeza cuando hablamos de realidad aumentada es el probador virtual. Ya sea desde la casa o en una tienda, la idea es tener la posibilidad de seleccionar y probar una prenda virtualmente, sin necesidad de probarla.
Converse creó una aplicación que permitía a los clientes imaginar cómo se verían las zapatillas en sus pies sin tener que ir a la tienda, una acción que precedió a otras innovaciones, como la experiencia del calzado virtual de Vans, mediante la cual las personas podían pisar una alfombra virtual para probar diferentes modelos de zapatillas.
El mundo de la cosmética tampoco ha desaprovechado esta revolución tecnológica. L’Oréal incorporó un exitoso simulador de maquillaje, Makeup Genius App, que, como si de un espejo mágico se tratara, hace que el dispositivo refleje el rostro maquillado virtualmente con los productos que uno selecciona.
Desfiles 360°
Por último, podemos mencionar experiencias relacionadas con los desfiles de moda. En algunos casos ya se ha visto la incorporación de elementos de realidad aumentada donde se reproducen imágenes o información de los modelos y productos que se ven en la pasarela. Pero también se ha llevado la experiencia del desfile a la casa de cada consumidor simplemente utilizando una app móvil.
Topshop, por ejemplo, en la Semana de la Moda de Londres de 2014, se asoció con la agencia de tecnología Inition para crear una pasarela de realidad virtual única, que pasó a ser un auténtico espectáculo.
Esta experiencia permitió a los afortunados tener una visión 360° del desfile de Topshop. Los clientes, en la tienda, simplemente tomaron asiento y disfrutaron viendo los últimos diseños que se transmitían en vivo de una forma única.
Por otro lado, la startup de realidad aumentada HoloMe decidió trascender los desfiles virtuales al crear una versión holográfica de éstos que los usuarios los podían ver desde casa.
Además, HoloMe decidió asociarse con la marca de moda británica RIXO London, permitiendo a los consumidores recibir y proyectar los hologramas en sus propias habitaciones utilizando únicamente sus smartphones.