Desde antiguas tradiciones paganas, de la generosidad que San Nicolás tenía con los niños o de los presentes que los Reyes Magos entregaron al Jesús recién nacido, hacer regalos en Navidad es una costumbre absolutamente generalizada hoy en día.
Llega diciembre, sinónimo de fiestas y Navidad y para el comercio y el retail se presenta una oportunidad para incrementar sus ventas. La moda es uno de los regalos más recurrentes durante estas fechas.
En el siglo XIX la Navidad empieza a afianzarse con el carácter que tiene hoy día y se populariza la costumbre del intercambio de regalos. Nace la figura de Santa Claus que, con los años llega a Europa y a España. La mercadotecnia será la encargada de expandir la Navidad por el mundo, perdiendo su carácter religioso.
Según la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (Acotex), esta será la Navidad más positiva en siete años para el sector de la moda. Se espera que las ventas superen las cifras del 2013, cerrando el año con una subida en torno al 3 % o el 3,5 %.
En 2007 se registró el mayor descenso de las ventas, un 13,07 % respecto al año anterior y en la campaña de Navidad del año pasado se incrementaron las ventas un 0,8 %. Este año, se prevé que los consumidores españoles gasten una media de 209 euros en las próximas compras navideñas.
El retraso en la llegada del frío ha repercutido considerablemente en las ventas de los dos primeros meses de la temporada más importante para el sector, por lo que la campaña navideña será clave para recuperar parte de estas ventas.
La moda seguirá siendo uno de los regalos preferidos de los españoles para estas Navidades y el precio será la variable más tenida en cuenta en el proceso de decisión de compra.
De ahí la importancia de preparase para estas fechas, ya sea con la decoración típica de estas fiestas en la tienda o con la creación de ofertas específicas, ofreciendo artículos atractivos para el consumidor.
Asimismo, parece que esta campaña de Navidad generará 641.500 puestos de trabajo, 2,1% más que en 2013, según Randstad.