Desde hace unos meses, la mayoría de firmas de moda, sobre todo las marcas low cost, están lanzando las llamadas colecciones homewear o colecciones de prendas deportivas. Sudaderas, conjuntos de punto y prendas, ante todo cómodas.
Sin duda, esto viene motivado por la situación actual de pandemia, acompañada de confinamientos, restricciones de movilidad y teletrabajo. Las marcas se adaptan a la situación y proponen un sinfín de outfits bien para estar por casa o para salir a hacer deporte, la vía de escape de muchos en estos tiempos revueltos.
Muchos de nosotros podremos afirmar que este es el año en qui vivimos en chándal.
Las marcas deportivas baten cifras de ventas
En Estados Unidos, por ejemplo, en un año marcado por la llegada del Covid-19 y donde la industria de la moda ha sido una de las más afectadas, las marcas y los retailers deportivos, sin embargo, han batido su récord de ventas.
La cuarentena fomentó el deporte y el consumo de la ropa especializada, lo que ha generado que las principales marcas y retailers del deporte batan récords de crecimiento en el trimestre de la reapertura. Desde los principales distribuidores del sector del deporte en Estados Unidos, como Dicks, Foot Locker, Big 5, Academy Sports o Hibbett Sports, hasta las principales marcas, como Nike, Adidas o Puma, han concluido el periodo con resultados que oscilan entre tímidas caídas y alzas a doble digito.
En el caso de los españoles, éstos compran, cada vez más, equipamiento deportivo para usar en su tiempo libre, por lo que los artículos de sportswear y streetwear dominan claramente. El athleisure, es decir, la extensión de la moda deportiva en el ocio, se impone en el equipamiento deportivo, una tendencia que se acelera por impacto de la pandemia.
Mientras el athleisure crece, las prendas técnicas de running, montañismo y fútbol pierden peso sobre el total de las ventas. Debido al uso de las prendas deportivas es el tiempo libre, sus características técnicas dejan de ser tan relevantes.
Colecciones cómodas y deportivas
Muchos diseñadores y grandes firmas intentan salir a flote adaptándose a las circunstancias y a las necesidades del consumidor. La sociedad ha cambiado de forma drástica sus hábitos y su forma de vida. Las restricciones de movilidad y la implantación del teletrabajo provocan que pasemos más tiempo en casa. La reducción de la vida social hace que dejemos casi aparcada la ropa de ‘calle’. Para trabajar en casa o para pasear al perro necesitamos prendas cómodas y confortables, pero nos gusta que sean bonitas y nos queden bien.
Las firmas de moda están ampliando sus catálogos con líneas que tienen nombres como homewear o leisurewear, con colecciones de pantalones, camisetas, camisas y sudaderas que están hechas con tejidos amables, como el algodón. Se podría decir que son la alternativa al chándal, pieza que, por cierto, parece causar sensación durante la pandemia.
Firmas como Diesel, COS o Mango han lanzado líneas y colecciones de prendas cómodas pensadas para estar en casa.
El renacimiento del chándal
Seguro que te has dado cuenta de que el chándal está por todas partes. Lo que antes era una suerte de uniforme para estar por casa, ir al gym o hacer ejercicio ahora se convierte en una prenda de tendencia total. De las pasarelas y alfombras rojas ha saltado a las calles para ser la nueva estrella de looks de oficina y de paseo.
El chándal y el estilo deportivo se ha convertido en la seña de identidad de celebrities que marcan tendencia, como es el caso de Rosalía o Kylie Jenner. Las firmas de lujo han lanzado sus propias versiones y en las cadenas de moda low cost nunca habíamos visto tanto chándal como en 2020.
Las ventas de ropa de estar por casa aumentaron de manera exponencial, pero también las de las zapatillas de edición limitada. Cuando no podíamos salir de casa, la fecha de lanzamiento de estas piezas de culto se convirtió en la cita más emocionante en las agendas, y las firmas deportivas hicieron su agosto anticipado.
Lo más buscado en Google
Según el Google de la moda, las prendas de hombre más buscadas en estos últimos tres meses del año han sido, zapatillas de estar por casa, calcetines, sudaderas, pantalones de chándal y mascarillas. Un ranking encabezado por las zapatillas más deseadas de 2020: las Air Dior, la colaboración entre Air Jordan y Dior.
Además, en términos generales, las búsquedas de pantalones de chándal grises han aumentado en un 63% desde principios de septiembre.
Por su parte, los registros de sudaderas con capucha han crecido un 37 % en los últimos tres meses –y un 84 % comparado con en el mismo periodo el año pasado–, aunque la categoría sneakers sigue siendo la más popular para los usuarios masculinos y la categoría ha crecido un 10% en comparación con el año anterior.
Tal ha sido la demanda de este tipo de prendas, que ha llevado a los primeros indicios de escasez de calzado deportivo, chándales y mallas elásticas. Muchos retailers aseguran que reponer el stock a tiempo para la temporada de otoño ha sido complicado, puesto que muchas de las fábricas se encuentran en Bangladesh, Vietnam, Tailandia o Indonesia y se han visto obligadas a cerrar durante varios meses para controlar la propagación del virus.