Utilizados desde hace años, la pandemia lleva a un nivel superior los llamados fashion films. Numerosas firmas de moda, ante la imposibilidad de realizar eventos y desfiles multitudinarios, se han lanzado a presentar sus colecciones mediante este formato.
Con recursos de cine tradicional, videoclips o género documental, los fashion films son el puente escogido por las firmas de moda para conectar con sus públicos. Un formato que, aunque utilizado desde hace años, gana fuerza en la era de la pandemia, y consigue reunir entre sus filas a marcas que, aunque no vendan moda, se suman a esta modalidad, haciendo de este recurso un género narrativo que se consolida.
Qué son los fashion films
Los fashion film son piezas de vídeo en las que se narra de forma breve una historia sobre la identidad o el imaginario de una marca. Lejos de la publicidad convencional, no venden un producto sino un estilo de vida y se rigen por una máxima: la libertad creativa frente a la necesidad de mostrar un producto, convirtiéndose en microfilmes alejados de tintes comerciales.
El objetivo claro de un fashion film es transmitir porque, aunque sean producidos por marcas comerciales, son cine puro, respiran arte y estética y cuentan una historia.
En estos a menudo participan directores consagrados de cine como Roman Polanski, con «Everyone suits in Prada» o Sofía Coppola para Cartier o marcas como Multiópticas.
El Gucci Fest
Gucci es una de las firmas que más fuertemente está apostando por este género. Tanto es así, que acaba de lanzar una miniserie de 7 episodios llamada Ouverture of Something that Never Ended, que ha presentado en el Gucci Fest, un innovador festival digital de cine y moda que tuvo lugar del 16 al 22 de noviembre.
Esta miniserie fue filmada en Roma y codirigida por el director de cine Gus Van Sant (nominado dos veces a los premios Oscar) y Alessandro Michele, y se transmitirá por las plataformas de YouTube Fashion, Weibo, Gucci YouTube y también en la página oficial del evento, Guccifest.com.
IV edición del LCI Barcelona Fashion Film Festival
La IV edición del LCI Barcelona Fashion Film Festival celebró su gala final la pasada semana en el Museu del Disseny de Barcelona.
LCI Barcelona Fashion Film Festival se constata como el festival de fashion films pionero y predominante en España, posicionando a la Ciudad Condal como capital de la moda, en lo que a producción audiovisual en esta disciplina se refiere.
El evento de Barcelona se alinea con otras capitales europeas, tal y como ya sucede en ciudades referentes para el sector que cuentan con su propio festival de fashion films: London Fashion Film Festival, Berlin Fashion Film Festival, International Fashion Film Festival Brussels o Fashion Film Festival Milano.
En este universo audiovisual las opciones son infinitas y, de repente, un perfume nos puede transportar a un urgido romance por la campiña francesa que recuerda la época de la revolución o a un bosque lleno de ninfas, sirenas y demás criaturas mitológicas que adoran utilizar vestidos Dior.