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Radiografía del comprador de moda online

En el post anterior, Moda Made in Spain, destacábamos el aumento de ventas online en el sector de la moda. Y es que el e-commerce europeo, abarcando todos los sectores, generó en 2012 más de 300.000 millones de euros.

En este artículo, pretendemos hacer una radiografía del comprador de moda online. Los siguientes datos son realmente interesantes y nos muestran el auge de este canal.

Radiografía del comprador de moda online

  • El consumidor online suele ser más fiel que el comprador tradicional. Además, se ha profesionalizado, es exigente y se informa extensamente.
  • La ropa y el calzado son los artículos favoritos de los consumidores online.
  • Este tipo de consumidor ha cambiado sus prioridades y, ahora, da más importancia al precio, ofertas, a la rapidez de la compra y al envío y devolución gratuitos.
  • En 2012, 2,4 millones de usuarios compraron artículos de moda a través de red, lo que supone un 12,5% más que en el año anterior.
  • Algunos estudios revelan que las mujeres miran más, dedican mayor tiempo a consultar tiendas online de moda, pero son los hombres quiénes compran más.
  • 4 de cada 10 prendas compradas por Internet las realiza un hombre, cuando ellos apenas realizan un 27% de las compras en el canal offline.
  • El comprador de moda online adquiere una media de 6 prendas al año, en las que se gasta unos 124 euros.
  • Este consumidor también compra en las tiendas físicas, gastando en total, en ambos canales de venta, 1.048 euros al año.
  • Las camisetas, los pantalones y la ropa interior son las prendas que más compran los europeos cuando realizan una transacción online, con un 71%, un 54% y un 44% de las compras respectivamente.
  • Según una encuesta de Vente Privee, un 20% asegura haber comprado a través de su dispositivo móvil.

Como indican los datos, está claro que se trata de un público a tener muy en cuenta por parte del sector de la moda.

¿Qué os parecen estos datos? ¿Os animan a introduciros en la venta online?

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