El metaverso, esa nueva dimensión que superpone la vida real con el mundo virtual, ha llegado a la moda. Gracias a los NFT podemos comprar ropa intangible y vestirla en diferentes universos. El furor está siendo tal que muchas marcas ya se hallan experimentando con esta tecnología.
Una de las razones principales que pueden explicar el impulso del mercado, se encuentra en el interés que han generado los NFTs a empresas globales. Marcas de moda y lujo como Louis Vuitton, Breitling y marcas deportivas como Nike, la NBA o la Fórmula 1, están creando y monetizando activamente bienes y servicios de consumo basados en NFT.
¿Por qué comprar NFTs?
Los compradores no buscan el activo digital en sí mismo, sino la prueba de propiedad de ese activo digital. Los tokens son fácilmente verificables y siempre se pueden rastrear hasta el creador original. De esta manera, los propietarios de tokens NFT pueden poseer por completo los activos digitales individuales sabiendo que tienen el único token de este tipo.
El valor de los NFT también se basa en la inmutabilidad del producto. Las NFT no se pueden destruir, eliminar ni duplicar, el token existe únicamente en su plataforma nativa almacenado en la red blockchain.
¿Cómo comprar NFTs?
Los NFT sólo se pueden comprar a través de monederos virtuales en los que se almacenan criptomonedas. La más usada es ‘ethereum’ (ETH), cuyo precio son aproximadamente 2.393 euros. Cuando compras un NFT, te quedas con la propiedad única de ese diseño virtual, por eso lo que eleva su precio es el número de ejemplares que se hayan emitido de él. También puedes acudir a ‘marketplaces’ para hacerte con un NFT de segunda mano.
Los sitios web de e-commerce se están adaptando lenta pero gradualmente al mundo digital, que está en constante cambio. Los retailers online están adoptando el cripto como y PayPal anunció la funcionalidad Checkout with Crypto, que permite a los clientes pagar sus compras con criptomonedas.
El valor económico de los NFTs
Los precios de la ropa virtual, como ocurre con la física, varían bastante. Un caso curioso es el de The Dematerialised, que ha colaborado con Rebeca Minkoff para lanzar unos bolsos intangibles de edición limitada que se vendían por 100 euros. A los pocos minutos de su lanzamiento se agotaron y ahora algunos de sus diseños aparecen en webs de NFT, alcanzando los 1.000 euros en reventa. Mientras, los vestidos de Auroboros alcanzan los 900 euros y se presentan durante la Semana de la Moda de Londres. Se trata de prendas de gran complejidad.
Cómo las marcas de moda de lujo están participando en el juego del NFT
Aunque la moda tradicional es mucho más útil para la sociedad, los diseñadores de moda de lujo están entrando en el exclusivo (y caro) mundo de los NFT y las criptomonedas.
Además, no solo venden NFT, sino que utilizan su tecnología para aumentar las ventas y mejorar la experiencia del usuario.
Imaginemos por un momento comprar pantalones, camisas y vestidos virtuales, y luego, simplemente editarlos en una foto y publicarlos en Instagram. Ese es el objetivo de marketplaces como Dress-X, XR Couture o The Dematerialized. Estas compañías venden ropa digital como NFT, lo que garantiza que la ropa no se pueda duplicar y, además, permite que las marcas creen escasez y exclusividad. Como podemos ver, estos marketplaces o plataformas de moda digital pueden convertirse en nuevos modelos de negocio para diseñadores y marcas.
RTFKT STUDIOS, marca digital de sneakers, ha facturado más de 2,5 millones de euros vendiendo sus modelos digitales como NFTs. Además, pueden probarse digitalmente mediante un filtro en Snapchat.
Ejemplos de uso de NFT en la moda online
Paco Rabanne está vendiendo NFT que se pueden comprar a través de una pantalla digital en la tienda utilizando una tarjeta de crédito tradicional y que incluirán versiones digitales de los primeros vestidos diseñados por Paco Rabanne. Algunas piezas serán también versiones de dibujos que ni siquiera se produjeron.
Algunos NFT de Paco Rabanne seleccionados se venden con sus homólogos físicos, y las versiones digitales pueden llevarse en múltiples plataformas virtuales.
Por su lado, Balmain también ha utilizado los NFT como forma de mejorar la experiencia de compra física. El objetivo es vincular todo lo que es digital, especialmente los NFT, a un espacio del mundo real.
Incluyen dos versiones digitales de las zapatillas BBold creadas en colaboración con Dogpound, una en blanco y otra en negro, y una tarjeta de socio digital, que se lanzó junto con las zapatillas físicas, que se venden a 1069 dólares y están firmadas por el director creativo de Balmain, Olivier Rousteing.
Asimismo, Nike empezó a conectar el mundo físico y el digital con su método patentado para verificar la autenticidad de las zapatillas . Ahora, la conocida empresa de ropa deportiva se adentra en el metaverso.
Recientemente, ha abierto Nikeland en la plataforma Roblox, donde la gente puede probarse una serie de productos Nike de alto nivel y jugar. Nike ya ha presentado siete solicitudes de registro de marca relacionadas con el metaverso, indicando su intención de fabricar y vender zapatillas y ropa virtuales de marca.