Han llegado a la moda los NFT y Karl Lagerfeld, Gucci y Burberry se convierten en las primeras firmas de moda de lujo en vender NFTs.
La relación entre NFT y moda no ha hecho más que empezar, pero ¿será una moda pasajera o ha llegado para quedarse?
¿Qué es exactamente NFT?
NFT son las siglas correspondientes a Non -Fungible Tokens y hacen referencia a activos digitales a los que los usuarios le han conferido un valor determinado. Hay NFTs que son obras de arte digitales, postales, mensajes (el CEO de Twitter, Jack Dorsey, vendió su primer tweet pensado para su coleccionismo como un NFT por casi tres millones de dólares) y criptomonedas. La novedad es que son activos de valor que no se tocan y solo existen de forma virtual.
El pasado abril saltaba la noticia desde la cuenta de Instagram Kate Moss Agency, con un post en el que se anunciaba “el primer NFT de Kate”, realizado en colaboración con MITNFT, un colectivo de artistas dedicados a explorar la idea de lo icónico dentro del ámbito personal y lo público.
Este NFT es en realidad una suerte de tríptico, compuesto por tres piezas individuales tituladas Conduce con Kate, Camina con Kate y Duerme con Kate; tres vídeos que exploran la idea de los momentos en el tiempo y su propiedad. ¿Que qué son exactamente? Tres vídeos en alta definición junto a autenticaciones de voz digital únicas que se subastaron a más de cinco mil dólares y que dedicaron parte de lo recaudado a la fundación Gurls Talk.
Firmas de lujo y NFT
Los NFT son algo virtual que puede comprarse y venderse. Siendo así no es de extrañar que la marca Karl Lagerfeld le haya visto el filón y haya sacado su primera colección de NFT.
Con motivo del que habría sido el 88 cumpleaños del káiser de la moda, salieron a la venta el 10 de septiembre los primeros NFT. Se trata de una figurita con la imagen del director creativo de Chanel y con toda su ropa y accesorios característicos. Incluidos, por supuesto, sus famosas camisas blancas, su eterna coleta y sus gafas negras.
Los tokens están disponibles en la plataforma The Dematerialised, en dos versiones y en una edición limitada. La primera, disponible por 77 euros para 777 consumidores. La segunda es más lujosa y exclusiva, así que se venden 77 ejemplares a 177 euros. La repetición del número 7 no es casual y se debe a un homenaje al propio Lagerfeld, que lo consideraba su número de la suerte.
No obstante, esta no es la primera firma de la industria de la moda y la cosmética en adoptar este formato. Ese título lo ostenta Gucci, que se convirtió en la primera marca de lujo en lanzar su NFT: unas zapatillas virtuales que pueden usarse como si fueran un filtro de Instagram. Un token que estaba previsto que alcanzara un valor de entre 9 y 12 millones de dólares.
El NFT de Gucci se apoya en la realidad aumentada para hacerlo posible. Además, las zapatillas virtuales fueron creadas en colaboración con Wanna, un estudio de diseño de Bielorrusia.
Además, Gucci planea lanzar una línea completa de productos digitales, entre ellos unos zapatos edición limitada que se darán a conocer en el futuro próximo.
Dolce & Gabbana por su parte, en colaboración con UNXD, acaba de presentar una colección de nueve de estas piezas para hombre y mujer. Eso sí, todas cuentan con su réplica física.
Apodada «Collezione Genesi», la colección consta de nueve NFT que se comenzaron a subastar a partir del 20 de septiembre. Los NFT representan ilustraciones y arte digital de prendas diseñadas por Dolce & Gabbana, que se pueden utilizar como wearables en un metaverso no especificado.
Del mismo modo, Burberry anunció el pasado agosto su asociación con Mythical Games para lanzar una colección de tokens no fungibles en el videojuego Blankos Block Party.
