Hace unos días, Shanina Shaik, una de los ángeles de la firma, confirmó que no habrá desfile de Victoria’s Secret este año.
En mayo, Victoria’s Secret anunció que este año no retransmitiría por televisión su desfile anual. Un show con audiencias millonarias para el que contrataba a las mejores modelos del mundo y a los cantantes del momento y que solía ir cambiando de ciudad. Todo ello para mostrar la colección de lencería para la próxima temporada.
Un poco de historia
La televisión estadounidense lo emitía en horario prime time. Los primeros desfiles, de 1995 a 1998, se celebraron los días antes del día de San Valentín y no se emitieron en la televisión nacional. En 1999 y 2000 se emitieron por Internet. A partir de 2001 los desfiles se trasladaron a los días anteriores de las vacaciones de Navidad. Además, ese año se emitió por primera vez en la cadena estadounidense ABC, aunque en los siguientes años ha sido emitido por la CBS.
El desfile se ha desarrollado en distintas sedes, entre las cuales están: Los Angeles, Nueva York, Miami, Londres, Paris y Shangai. El desfile cuenta con las actuaciones de artistas musicales de fama mundial, y de veinte a cincuenta supermodelos participan cada año.
El primer desfile de la marca se realizó en agosto de 1996 en el Hotel Plaza en Nueva York y fue presentado por uno de los primeros rostros importantes que tuvo la marca, Stephanie Seymour.
Los siguientes tres espectáculos anuales también se celebraron en Hotel Plaza. En 1999, durante el Super Bowl XXXIII, Victoria’s Secret anunció una cuenta regresiva de 72 horas a la transmisión del desfile por Internet, que reportó más de 2 millones de espectadores en Internet.
El desfile fue transmitido por Internet los años 1999 y 2000. El desfile del año 2000 se realizó en Cannes, Francia, para recaudar dinero para la organización Cinema Against AIDS.
En 2001, el desfile volvió a Nueva York, pero esta vez se realizó en el parque Briant en lugar del tradicional Hotel Plaza. Ese año el show fue transmitido por primera vez por la cadena ABC, consiguiendo millones de espectadores, así como cierta controversia. El 2000 también fue el primer año en que se le permitió a una modelo portar el lujoso sostén conocido como el Fantasy Bra sobre la pasarela. En esa ocasión fue Heidi Klum la elegida para lucir el Heavenly Star Bra valorado en 12,5 millones de dólares.
De 2002 a 2005, el desfile se realizó en el Lexington Avenue Armory en la ciudad de Nueva York. En el año 2004 el desfile fue cancelado debido a una represión extensa en la difusión proveniente de la controversia de la presentación de Janet Jackson y de Justin Timberlake en el entretiempo del Super Bowl XXXVIII, en la cual Jackson sufrió un «malfuncionamiento del guardarropa» dejando al descubierto su pecho. Ese año, en lugar de realizar el desfile anual, los ángeles oficiales de la marca protagonizaron Angels Across America, una campaña de base para la marca con el fin de visitar cuatro ciudades importantes: Nueva York, Miami, Las Vegas Y Los Ángeles.
Los desfiles de los años 2006 y 2007 se llevaron a cabo en el Teatro Kodak de Los Angeles.
El 13 de noviembre de 2007, los ángeles de Victoria’s Secret recibieron una estrella en el Paseo de la Fama de Hollywood en frente del Teatro Kodak en la ciudad de Los Angeles.
El show de 2008 coincidió con la gran reapertura del Fontainebleau Hotel en Miami Beach. A diferencia de los otros desfiles, la pista fue diseñada en paralelo con los asientos de la audiencia.
Los desfiles de 2009 hasta 2013 tuvieron lugar en la ciudad de Nueva York en el Lexington Avenue Armory. En 2009 se realizó un concurso conocido como Victoria’s Secret Model Search, resultando como ganadora Kylie Bisutti. La ganadora del desfile obtendría un contrato como ángel oficial de la marca para los siguientes desfiles, pero Bisutti decidió no aceptar el contrato como modelo de lencería debido a sus creencias religiosas.
Para 2010, 152 modelos habían desfilado para la marca. En 2010, por primera vez se le otorgó a una modelo la oportunidad de lucir un conjunto de lencería adornado por cristales de Swarovski, Alessandra Ambrosio.
El show de 2012, un traje llevado por la modelo Karlie Kloss que era evocador del traje del nativo americano, chispeó la controversia debido al estereotipo que mostraba respecto a los nativos americanos. Victoria’s Secret publicó una declaración de disculpas poco después, diciendo que la eliminarían de los anuncios futuros y de la emisión.
En el año 2014, el desfile se trasladó por primera vez a Londres y tuvo lugar en el Earls Court.
Para el año 2015, Victoria’s Secret contaba entonces con solo cinco ángeles oficiales, por lo que en abril de 2015, la compañía fichó a 10 nuevas modelos como ángeles.
En 2016, el desfile se realizó por primera vez en París. A mediados de 2017 Victoria’s Secret presentó Shangai como la ciudad en que se realizaría el desfile de ese año. Debido a las estrictas normas del gobierno chino, a seis modelos que habían sido seleccionadas para desfilar ese año se les negó la entrada al país, razón por la cual no les fue posible participar.
El desfile de 2018 volvió a realizarse en la ciudad de Nueva York.
¿El privilegio de ser un ángel de Victoria’s Secret?
Los castings de las modelos para el desfile se celebraban en verano y las elegidas para llevar las alas tenían que someterse durante los meses previos al show a un duro entrenamiento deportivo y seguir un estricto régimen alimenticio.
Victoria’s Secret ha recibido muchas críticas a causa de la extrema delgadez de las modelos y de la imagen sexualizada que se ofrece de la mujer. Pero la firma lejos de cambiar el paradigma seguía apostando por estos cuerpos irreales y rechazando en su pasarela a las modelos de las tallas grandes y a las trans.
Todo ello no sólo ha afectado a la imagen de la firma lencera sino también a sus finanzas: en el 2018, Victoria’s Secret perdió el 50% de su valor, y el desfile, que tenía unas audiencias de más de 10 millones de telespectadores, fue seguido por televisión por apenas 3.
Seguir perpetuando una ropa interior y un desfile pensados para el deleite de la mirada masculina (no en vano la marca que nació en 1977 con la idea de crear tiendas de lencería en las que los hombres no se avergonzaran de entrar) no parece pertinente en tiempos del Me too. Menos aún para las nuevas generaciones que incluyeron a la firma el año pasado entre las diez marcas en las que no volverían a comprar, según una encuesta de la consultora Piper Jaffray.
Un intento de acabar con la polémica
Hace tan solo unos días la firma anunciaba la incorporación de Valentina Sampaio, la primera modelo transgénero en formar parte de la popular marca de lencería. Una apuesta por la diversidad y la inclusión, muchas veces reclamada por el público, que suponía un golpe de efecto tras la noticia días antes de la cancelación del famoso show para este 2019.
Esta noticia hace parte de una cadena de decisiones que ha decidido tomar la empresa en pro de la diversidad, pues en el 2018 incorporó a la modelo canadiense con vitíligo Winnie Harlow, así como a la modelo plus-size Lorena Durán.
Sin embargo, esta última incorporación parece haber sido la causante de la dimisión de uno de los grandes directivos de Victoria’s Secret, Ed Razek. La pasada semana se anunciaba el abandono del polémico director de marketing tras varias décadas dentro de la compañía. Una salida inesperada que muchos achacan a esta nueva apuesta por cambiar la imagen, ya anticuada, de la marca de lencería y que no contaría con el visto bueno de Razeq.