El e-commerce de moda se ha disparado un 50% en España en 2020 y supera los 4.000 millones de euros.
El canal online pasó de tener un papel testimonial en nuestras compras de moda a convertirse en una necesidad para todos aquellos que necesitan o desean comprar cualquier producto relacionado con este sector durante el confinamiento y el cierre de los comercios.
El número de transacciones se disparó un 59,6%, hasta 67,6 millones de operaciones. En joyería y calzado, las compras han alcanzado 126,9 millones de euros y 573,8 millones, respectivamente.
E-commerce de moda en datos
El año pasado, la venta de prendas de vestir por Internet en España superó los 4.300 millones de euros, casi un 50% más que el año anterior, según datos publicados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc).
Todas las subcategorías de la moda registraron crecimientos de más del 40%: la compra online de prendas de vestir se disparó un 47,7%; la de relojería y joyería, un 44,1%, y la de calzado, un 45,5%.
En el sector de la moda, las ventas online superaron los 4.332 millones de euros. El pico se registró en el cuarto trimestre cuando, si bien ya no estaba vigente el estado de alarma, muchas comunidades establecieron cierres perimetrales que trasladaron a la internet buena parte de las compras navideñas.
Sólo en ese periodo, la moda se revalidó en la cima del comercio electrónico en España, copando un 9,8% del gasto total y un 7% de las transacciones.
Entre octubre y diciembre, la venta de ropa online se disparó un 52,4%, hasta 1.438 millones de euros. En términos relativos, sin embargo, el mayor incremento se registró en el segundo trimestre y en el tercer trimestre el alza fue del 43,6%.
El e-commerce de moda ya venía creciendo a doble dígito antes de la pandemia. En 2019 se disparó un 29,1% y en el primer trimestre de 2020 creció un 23,7%, aunque hasta el segundo trimestre nunca antes se habían superado los mil millones de euros en un solo periodo.
Sin embargo, las operaciones crecieron a un mayor ritmo que el volumen de negocio, lo que implica que el ticket medio por transacción fue menor.
El conjunto de los sectores que conforman el ámbito de la moda online ya supone un 10% sobre el volumen total de facturación del comercio electrónico. Una posición inimaginable en la época prepandemia, históricamente dominado por el sector del ocio y el turístico.
Esta cifra supone un crecimiento de un 2,3% con respecto al mismo periodo del año anterior. Siendo el primer año que crece desde el 2015, cuando alcanzó su máximo histórico con una cuota de mercado de un 8,8%.
Quién es el consumidor de moda online
Los compradores de moda de entre 16 y 24 años experimentaron una subida de un 0,2% en 2020 con respecto al 2019. (1,9% vs 2,1%).
Entre los 25 y los 34 años, el crecimiento se situó en un 0,5%. (2,5% vs 3,0%).
La franja de edad comprendida entre los 35 y los 54 años supuso uno de los sesgos de mayor impacto, creciendo un 1,4% con respecto al año anterior. (5,5% vs 6,9%). Durante el año 2020, un 63,8% de consumidores comprendidos entre ambas edades realizaron, al menos, una compra a través de internet.
Por último, los compradores situados entre los 55 y los 74 años crecieron un 0,5%. (1,4% vs 1,9%).