Google el año pasado anunció que ponía fecha de caducidad a las cookies de terceros, a las que dejará de dar soporte en 2023. Inicialmente el plazo era 2022, pero en marzo la tecnológica decidió retrasarlo un año, para dar tiempo a la discusión pública, a los reguladores y a la industria a que puedan asimilar los cambios. La polémica está servida.
Las cookies se inventaron para ayudar al dueño de una web a saber si un visitante había estado antes en su sitio, lo que las hace perfectas para la monitorización de comportamientos.
¿Qué son las cookies?
Técnicamente son una forma de comunicar información desde el navegador hacia la web que estamos visitando: son archivos de texto que se guardan en el ordenador y a los que acceden los servidores de las páginas web que visitamos. Estos pequeños trozos de software sirven normalmente para facilitar la vida al navegante: es una cookie la que permite que no tengamos que registrarnos cada vez que visitamos una página web, y es una cookie la que hace que los objetos que hemos metido en un carrito de compras de un comercio electrónico permanezcan ahí cuando volvamos, aunque cerremos la página.
La polémica propuesta de Google
La respuesta, según Google, es utilizar productos que utilicen APIs que preserven la privacidad, y uno de ellos es FLoC, una API que se encuentra en una fase de proyecto piloto. Estas son las siglas de Federated Learning of Cohorts (Aprendizaje Federado de Cohortes).
El aprendizaje federado utiliza Machine Learning para agrupar a los usuarios basándose en las páginas web que han visitado, antes que hacerlo a un nivel individual: los usuarios individuales serían indistinguibles dentro de una cohorte. La intención es extraer datos en bruto de los dispositivos de los usuarios utilizando analítica y sin almacenarlos.
La Electronic Frontier Foundation ha calificado a FLoC de una “idea terrible” que reemplazará las cookies de seguimiento por una nueva forma de recolectar datos de comportamiento de los usuarios, y denuncia la falsa premisa que constituye el cambio de un antiguo seguimiento por uno nuevo, en el que esta vez, Google se guarda todos los datos para sí.
¿Cómo afectará el cambio de cookies a tu posicionamiento seo?
Hacer anuncios y rastrear los resultados va a estar algo más complicado de cara al año que viene.
Por eso, tomará más importancia el marketing de contenidos y un posicionamiento SEO más eficaz que nunca. Crear contenido atractivo para enganchar al usuario va a ser fundamental.
Qué implica el bloqueo
Las cookies de terceros pueden ser bloqueadas y eliminadas a través de la configuración del navegador, tal como hace Firefox y Safari actualmente. Bloquear estas cookies no genera inconvenientes al usuario al utilizar un sitio web, pero puede significar que el usuario verá menos publicidad.
La desaparición de las cookies va a perjudicar a la publicidad online. Y es que, aunque para muchos usuarios pueda ser una buena noticia pensando en salvaguardar su privacidad, el asunto tiene también un lado negativo.
Es posible que se produzca una mayor concentración publicitaria en manos de los grandes gigantes. Y nos estamos refiriendo a empresas como Google, Facebook o Amazon. Es así porque su infraestructura digital, basada en plataformas con usuarios registrados, les otorga una gran ventaja frente a cualquier otro competidor en este nuevo escenario.
Se va a producir un descenso de la publicidad dirigida a públicos más concretos, ayudando a conectar usuarios con productos. Esto significa que las posibilidades de los anunciantes para optimizar el proceso digital de su trabajo quedan reducidas a la analítica de cada canal o plataforma. La posibilidad de una personalización en los canales digitales parece que se esfuma, o al menos, eso seguro, se reduce muy considerablemente.
Caminamos hacia una estructura basada en plataformas con usuarios registrados, lo que supone una vuelta hacia un modelo basado en audiencias, similar a la televisión y la radio. Aunque el futuro es incierto.