La moda es, quizá, uno de los sectores que más campañas publicitarias impactantes y polémicas ha lanzado. Son numerosos los spots o imágenes que han dado la vuelta al mundo por su controvertido contenido, convirtiéndose en campañas muy virales que consiguen que se hable de marca en todos los medios.
Nosotros hemos escogido 5 campañas de moda que no nos dejaron indiferentes. ¿y a ti?
Desigual se caracteriza, sobre todo, por sus acciones de street marketing, es decir, acciones que movilizan a sus clientes y les proporcionan gran repercusión mediática. Por ejemplo, el ya famoso día en que la firma llama a acudir desnudo a una de sus tiendas para poder llevarse todo lo que uno se capaz de ponerse encima.
Pero hoy hemos escogido esta acción del pasado año, porque nos parece muy original. La calle Fuencarral de Madrid amaneció, un día de septiembre, con piezas de Desigual tendidas en todos sus balcones. Los transeúntes podían llevarse las prendas gratis.
Be stupid, rezaba la campaña de Diesel en 2009. La marca nos animaba a ser estúpidos con un eslogan impactante, Smart may have the brains, but stupid has de balls. La traducción aproximada, «Los inteligentes pueden tener el cerebro, pero los estúpidos tienen las pelotas». Con ello, y acompañado de imágenes como esta, Diesel nos anima a transgredir las normas y vivir más allá de lo establecido.
Benetton es, sin duda, la estrella de las campañas polémicas. En 2012, la marca invirtió 20 millones de euros en buscar al parado del año. Benetton eligió a 100 jóvenes entre aquellos que presentaron ideas y proyectos para desarrollar y mejorar las áreas donde residían para recompensarlos con 5.000 euros.
Todos recordamos esta campaña de Nolita, que generó un intenso debate. En ella, se eligió a esta modelo que padecía anorexia como medio para sensibilizar a la opinión pública sobre esta enfermedad. Sin duda, esta campaña dio la vuelta al mundo.
Y acabamos de nuevo con Benetton, porque mostrar a los líderes políticos besándose es una buena manera de llamar la atención. Una invitación a la paz de lo más polémica, que el vaticano forzó a retirar por la imagen del Papa besándose con un líder musulmán.
Estas no son las únicas campañas de moda que no nos han dejado indiferentes. ¿Cuál es la que tú recuerdas?