¿Qué es el Visual Merchandising?

En este blog hablamos a menudo de distintas técnicas de marketing, escaparatismo, mobiliario comercial, etc. Muchas de las entradas publicadas contienen información y consejos que se engloban en el llamado Visual Merchandising.

Por ello, hoy queremos acercarte a este concepto, su definición y los diferentes elementos que lo conforman.

El Visual Merchandising es el marketing aplicado al punto de venta, que incluye la gestión del espacio interior y exterior de la tienda, la distribución del producto en escaparates, expositores o maniquíes, así como los elementos promocionales, por ejemplo, en periodos de rebajas.

El Visual Merchandising es conocido como el vendedor silencioso, ya que se trata de una técnica totalmente orientada a la venta.

Haciendo un poco de historia, las primeras tiendas no tenían en cuenta ninguno de estos conceptos, ni siquiera tenían escaparates. Hacia 1850, son los grandes almacenes de Londres y París los que comienzan a utilizar estás técnicas. Pero no es hasta 1980, con la llegada de la crisis económica, cuando realmente se comienza a aplicar las técnicas de marketing visual para atraer a los clientes.

En España, la figura del escaparatista y el visual merchandiser comienzan a fusionarse ahora, mientras que en otros países esta unión ya se ha producido.

Pero vemos cuáles son estos elementos a tener en cuenta:

• Exterior de la tienda: fachada, localización del establecimiento, logotipo y carteles
• Escaparates
• Distribución del espacio: zonas frías, calientes, recorrido…
• Mobiliario comercial
• Distribución de los productos en expositores, estantes, perchas, maniquíes…
• Iluminación de los espacios
• Ambientación: colores, temática, marketing olfativo, música, temperatura…
• Elementos promocionales
• La elección del producto

Por tanto, podemos concluir que el Visual Merchandising es imprescindible para el éxito de tu negocio. Cada detalle cuenta. ¡Esperamos que este post te haya resultado útil!